Début de la collaboration

2020

Type d’organisation

Association

Secteur d’activité

Concours commun d’intégration en école d’ingénieur post bac

Stratégie webmarketingConception et développement de site webCampagnes SEA Google Ads et Microsoft AdsCampagnes SEOSuivi et reporting via Looker Studio

Chiffres clés

+42%

de visites

sur le site entre 2023 et 2024

+66%

de pages

vues entre 2023 et 2024

-8%

de taux

de rebond

+10

points

pour le niveau d’optimisation technique Semrush

Les besoins de Puissance Alpha

L’association Puissance Alpha, fondée en 2017 par des écoles d’ingénieurs, organise un concours commun pour promouvoir leurs valeurs partagées. Le site initial, développé sous WordPress, présentait des difficultés de gestion, une ergonomie datée et un graphisme peu attractif.

Ayant établi une relation de confiance avec Natural Net pour la gestion de ses campagnes publicitaires payantes depuis 2020, Puissance Alpha nous a confié la refonte de son site web en 2024. Le défi ? Créer une plateforme moderne, simple à gérer, et optimisée pour le webmarketing et le SEO, tout en renforçant l’image de marque et la notoriété de Puissance Alpha.


Objectifs du Projet

  1. Répondre aux besoins des utilisateurs cibles : Comprendre et prioriser les attentes des différents publics de Puissance Alpha afin d'offrir une expérience utilisateur fluide et personnalisée.
  2. Optimiser le site pour les campagnes webmarketing : Créer un site performant et structuré pour maximiser l'efficacité des campagnes de publicité payantes.
  3. Offrir une gestion simplifiée pour les équipes internes : Développer un site fiable et facilement administrable grâce à un CMS intuitif.
  4. Améliorer la visibilité SEO : Profiter de la refonte pour accroître la visibilité du site dans les moteurs de recherche.
  5. Renforcer l’image de marque et la notoriété du concours : Élaborer un design moderne et cohérent pour renforcer l’attractivité du concours auprès des candidats potentiels.

Les réponses de notre agence web et webmarketing

Natural Net a mis en place une méthodologie rigoureuse pour atteindre ces objectifs. Voici les étapes clés de notre intervention :

  • Analyse des cibles et priorisation
    • Identification et compréhension des besoins spécifiques des cibles de Puissance Alpha, pour offrir des parcours utilisateurs adaptés.
  • Définition des fonctionnalités clés
    • Conception de fonctionnalités essentielles pour améliorer la navigation et favoriser les conversions, telles que des formulaires et des CTA bien placés.
  • Optimisation SEO et choix des mots-clés
    • Sélection stratégique des mots-clés pour renforcer le référencement naturel, appuyée par la création d'une arborescence répondant aux impératifs de communication et de SEO.
  • Design et Prototypage avec Figma
    • Création des wireframes et des designs pour desktop et mobile, en s’assurant que l’ergonomie et l’esthétique répondent aux attentes des utilisateurs et de l’image de marque.
  • Développement front et back end avec le CMS Kiubi
    • Choix du CMS Kiubi pour offrir une interface de gestion intuitive, tout en garantissant la robustesse et la flexibilité du site.
  • Optimisation des contenus avec Semji
    • Mise en place de contenus optimisés pour le SEO, pour accroître la visibilité du site et son attractivité auprès des moteurs de recherche.
  • Suivi de performances et ajustements
    • Mise en œuvre d’un plan de redirection, suivi des performances via Matomo, et ajustements réguliers avec un bilan post-lancement à 1 et à 3 mois pour garantir une adaptation continue aux besoins de Puissance Alpha.

Suivi et reporting

En complément de la refonte du site, Natural Net a mis en place un suivi d’audience détaillé et des rapports de performance réguliers afin d’assurer un pilotage optimal des campagnes de marketing digital de Puissance Alpha. Notre approche se concentre sur deux axes principaux : l’analyse des données de trafic et le reporting des performances SEA et SEO.

Suivi d'audience avec Matomo

Pour répondre aux besoins de Puissance Alpha en matière de données, nous avons intégré l’outil Matomo au site, offrant ainsi une visibilité précise sur le comportement des utilisateurs. Matomo permet de suivre les interactions des visiteurs, de mesurer les conversions et d’évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires. En utilisant cet outil, nous avons pu :

  • Observer les parcours utilisateurs : Analyse des parcours les plus courants, identifiant ainsi les points de friction et les opportunités d’optimisation.
  • Mesurer les performances des campagnes SEA : Suivi des clics, du taux de rebond, et des conversions générées par les campagnes payantes.
  • Suivre l’impact des optimisations SEO : Évaluation de la croissance organique, des sources de trafic, et de la performance des mots-clés stratégiques pour ajuster le contenu en continu.

Reporting régulier via Looker Studio

Capture d’écran de Looker studio 

Pour garantir une compréhension claire et accessible des données, Natural Net a développé un système de reporting personnalisé avec Looker Studio. Ce tableau de bord interactif permet aux équipes de Puissance Alpha d’accéder facilement aux résultats des campagnes et d’évaluer l’efficacité des actions mises en place. Nos rapports sont conçus pour fournir une analyse régulière et détaillée, avec une approche différenciée pour le SEA et le SEO :

  • Bilan mensuel pour le SEA : Nous produisons chaque mois un rapport détaillé sur les performances des campagnes SEA, incluant les coûts, les conversions, et le ROI. Cela permet à Puissance Alpha de prendre des décisions éclairées et d’ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.
  • Bilan trimestriel pour le SEO : Nos rapports SEO, diffusés chaque trimestre, incluent une analyse approfondie de l’évolution du référencement naturel. Nous suivons des indicateurs clés tels que la position des mots-clés, le trafic organique et l’engagement des utilisateurs, offrant ainsi une vue d’ensemble sur l’impact des optimisations SEO.

Grâce à ces outils, Natural Net accompagne Puissance Alpha dans un suivi continu et précis de ses objectifs, en adaptant les stratégies en fonction des données collectées. En alliant la puissance d’analyse de Matomo et la flexibilité de Looker Studio, nous avons permis à Puissance Alpha de maintenir un avantage concurrentiel et d’optimiser en permanence ses performances digitales.

Résultats et impact

Grâce à cette refonte, Puissance Alpha dispose désormais d’un site performant, adapté aux besoins de ses utilisateurs et conçu pour maximiser l’efficacité de ses campagnes webmarketing.

L’expérience de gestion est simplifiée pour leurs équipes, et les efforts en SEO commencent déjà à porter leurs fruits, avec une amélioration notable de la visibilité en ligne. Enfin, le nouveau design et la structure du site ont contribué à renforcer l’image de marque et à accroître la notoriété du concours auprès des candidats potentiels.

Natural Net est fier d’avoir accompagné Puissance Alpha dans ce projet ambitieux et de continuer à participer activement à leur réussite digitale.

 

Témoignage

Mme Vincent, directrice de communication de Puissance Alpha témoigne


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Depuis combien de temps collaborons-nous ensemble ?
Puissance Alpha travaille avec Natural Net depuis 2020.
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Quelles sont les missions que vous nous avez confiées depuis le début de notre collaboration ?
Nous confions à Natural Net toutes nos missions liées au web, comme le conseil et l'accompagnement, la conception et le développement de notre site, ainsi que la gestion des campagnes de webmarketing SEO et SEA
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Avant de travailler avec nous, aviez-vous collaboré avec d'autres agences ?

Oui, nous avons collaboré avec d'autres agences auparavant. Cependant, nous n'avions pas la possibilité de gérer notre site de manière autonome, notamment pour ajouter des pages.

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Quelles différences avez-vous notées entre vos précédentes collaborations et celle avec Natural net ?

Avant, il y avait un manque de réactivité et de conseil. Avec Natural Net, nous avons une réactivité excellente. Les problèmes sont souvent identifiés en amont et des solutions adaptées nous sont proposées.

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Quels sont, selon vous, les atouts de notre agence ?

L'humain est un atout majeur. Les collaborateurs de Natural Net sont toujours positifs, et l’ambiance de travail est excellente. De plus, nous recevons des conseils précieux, notamment sur des aspects techniques.

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Et les éventuels défauts ?

Aucun défaut majeur ne me vient à l'esprit, si ce n'est la distance, qui limite les rencontres physiques.

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Avez-vous déjà recommandé Natural net à d'autres organisations ?
Oui, je l’ai recommandé aux écoles partenaires de l'association et même à des marques à titre personnel.
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Pouvez-vous partager des résultats concrets ou des améliorations notables depuis notre collaboration ?

Nous avons constaté une réduction significative du temps consacré aux mises à jour du site. La modernité et le design du site se sont améliorés, tout comme l’ergonomie et la prise en main par l'internaute. Cela a conduit à une augmentation du temps passé sur le site et à une meilleure expérience client.

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Avez-vous observé des impacts positifs en termes de performance ou de SEO ?

Oui, nous avons vu une diminution du taux de rebond et des retours positifs de la part des écoles partenaires et des parents, qui trouvent le site clair et compréhensible.

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Disposez-vous de données chiffrées pour illustrer ces améliorations ?

La refonte du site est trop récente pour tirer des conclusions chiffrées stables, mais les premiers retours sont très encourageants.

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Témoignage recueilli en octobre 2024

Comment Puissance Alpha évalue notre agence web et webmarketing ?

5/5
Note globale
5
Conduite de projet et assistance à maîtrise d’ouvrage
5
Stratégie et campagnes webmarketing
5
Stratégie et campagnes SEO
5
Design et webdesign
5
Développements web
5
Tierce Maintenance Applicative
5
Analyse d’audience et reporting
Merci à toute l'équipe pour l'accompagnement très suivi et très construit, et tout particulièrement à Eric pour sa patience et son sens de l'écoute.
Tout paraît simple quand on travaille avec Natural Net!
Le suivi est incroyable, le planning tenu et les résultats sont là.
Merci encore

Domitille Vincent

Puissance Alpha

5.0

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5.0